La creativitat és la capacitat humana que parteix de la recerca d'una solució senzilla a un problema més complex. I en aquesta recerca de les grans idees, a Feverº el procés creatiu s'assembla d'alguna manera a un termòmetre o una escala, per la qual anem pujant fins a trobar-les. I per a nosaltres, l'única forma que existeix és pujar un parell de graus o esglaons més que la majoria.

L'"efecte wow" es defineix com la capacitat que té una marca per generar experiències que deixin empremta i siguin memorables, provocant sorpresa o fascinació en els seus clients, i connectant directament amb les seves emocions, aconseguint generar un record al llarg del temps. L'"efecte wow", no només va dirigit als usuaris dels nostres clients, sinó que també l'han de sentir ells mateixos, ja que si ells ho senten, la seva marca també. Per això, a Feverº, mai presentarem una idea que no ens convença abans a nosaltres mateixos que als nostres propis clients.

Per a nosaltres, la recerca d'una gran idea passa per descartar moltes altres abans. Quan la tenim, ho sentim, ho intuíxiem, sabem que hem donat amb alguna cosa especial. I és que la creativitat té molt d'aquestes dues paraules: sentiment i intuïció. Sentiment per la necessitat d'aplicar la sensibilitat entesa com la capacitat d'anàlisi i l'observació dels petits detalls de la realitat del món que ens envolta, i intuïció com la visió necessària per donar forma a aquesta idea i visualitzar la seva execució en el temps.

Ambdós factors creixen i es potencien a través de l'experiència i la pràctica, de manera que la ment cada vegada crea aquestes connexions que es tradueixen en grans idees de forma més ràpida i fàcil. Perquè així és el cervell i la ment, és un múscul, i com qualsevol altre del cos, també es pot entrenar per ser més creatiu.

Darrere de les grans idees sempre hi ha un concepte clar i concís, una idea rellevant i sòlida, i una estratègia coherent que sigui capaç d'enfocar una comunicació eficient capaç de transmetre l'essència de la teva marca en el mitjà adequat aconseguint grans resultats pel camí.

No, sempre hi ha espai per a la innovació, la creativitat i les noves perspectives. Encara que moltes idees ja hagin estat explorades, la combinació de diferents elements, el context canviant i l'evolució de les necessitats i les tecnologies sempre permeten crear noves solucions i sorprendre amb idees fresques i originals.

La ment humana funciona a partir de referents, i gairebé tots tenim els mateixos. Els creatius no som més que una espècie de DJs de conceptes i imatges, simplement combinem i connectem referents i conceptes que ja existeixen, donant lloc a alguna cosa aparentment nova. Per això, trobar una Big Idea també té a veure amb aplicar grans dosis d'investigació, inquietud, curiositat i cultura general sobre el món que ens envolta, establint connexions més complexes que les que s'han donat fins al moment.